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光棍.com市场推广策划书 [复制链接]

发表于 2012-1-18 16:55:59 |显示全部楼层
  光棍.com背景简介:

  光棍.com是一家致力于提高中国光棍生活质量的综合门户网站。该网站创办了2000年11月。现任CBO(Chief Bachelor Official首席光棍官)汪小妹,CCO(Chief Cleaning Official首席清洁官)符大鸟。网站主要产品与服务有:

  光棍新闻、光棍BBS、光棍个人主页、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友录、光棍邮件等八大栏目。

  一、市场分析

  光棍.com委托巴斯尔灵调查公司进行广泛调查后表明:光棍市场广阔。以420室(男生宿舍某寝)为例,66.67%的成员为光棍,这将意味着,到2000年底中国网民有2000万,若男性网民占60%,其中的光棍将达到2000万×60%×66.67=800万。每人掏10块钱花在光棍.com上,就有8000万元的市场容量。这仅是目前一个保守估计,随着网络发展,事实上的潜量将更大。

  据资料显示,目前国内还未有同类网站出现,所以不存在现实的竞争威胁。

  二、市场定位及市场细分

  光棍.com市场明确定位于中国的光棍,短期内先从高校中的光棍抓起。按照光棍的历史长短,发展趋势、方向来细分市场后,我们把目标人群分为:1.曾经是光棍,现在还是光棍的光棍2.曾经不是光棍,现在却是光棍的光棍3.现在不是光棍,今后将成为光棍的光棍4.过去、现在、将来都是光棍的光棍

  三、市场营销活动

  前期市场活动,以推广为主,因此将工作任务放在宣传广告上。

  (一)广告口号

  我们拟推出以下宣传广告口号:1.光棍引擎,越上越劲2.今天你有否光棍.com 3.人人皆可申请光棍网4.将光棍进行到底5.足及光棍生活每一天6.真情互动,光棍.com 7.光棍.com,光棍生活一把手8.纵横网海,光棍精彩9.上光棍.com,有追求10.上光棍网,别迟到11.网聚光棍的力量12.光棍的网上家园

  (二)平面广告

  我们拟在户外作路牌广告,车身广告,在校园内发传单,并在公共场所,如食堂、车棚、厕所、澡堂等张贴海报。

  我们拟邀请Darling周出任“光棍.com”的光棍形象大使,广告版本有:1. Darling周钻在被窝里。旁附文案:Do you光棍? 2. Darling周坐在马桶上刷牙。旁附文案:我是光棍我怕谁? 3. Darling周边吃面边修脚。旁附文案;光棍.com,有滋有味。

  (三)促销活动

  1.开展“光棍校园行”活动。2.评选“光棍之星”。3.举办“首届CUBA(China\’s Union of Bachelor Alignment,中国光棍同盟会)街头篮球赛”。4.举办“大话西游——讲讲一个光棍的故事”及“生命之歌——勇敢的光棍心”为主题的征文活动。5.注册成为光棍.com会员,赠送印有周氏头像的光棍卫生纸、光棍拖鞋、光棍淫光笔、光棍杀虫剂、光棍休闲裤头等生活及办公用品。

  (四)、绩效评估(三个月后)

  1.光棍会员达到30万。2.光棍.com品牌知名度为90%。3.光棍pageview200万/天。策划单位:营销部@光棍.com

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